Dév Stratégie Webmarketing 2025

Développer sa visibilité grâce au SEO et à LinkedIn

JobTSA

Multiplier par 10 le nombre d'inscriptions sur le site

JobTSA est une plateforme dédiée à l’emploi et à l’accompagnement des personnes concernées par les troubles du spectre de l’autisme (TSA). L’objectif est de faciliter l’accès à l’information, de valoriser les opportunités professionnelles et de favoriser les échanges entre les différents acteurs concernés par l’insertion et l’emploi. Pour cela, JobTSA a mis en place une plateforme gamifiée, adaptée aux profils des employeurs et des personnes TSA avec des parcours spécifiques. Au programme, des vidéos explicatives, des mises en situation et des quiz pour apporter des éléments de compréhension sur l’autisme. Un guide complet, à double entrée, pour aider employeurs et TSA dans l’inclusion professionnelle.

Contexte

JobTSA souhaitait renforcer la qualité et la cohérence de ses contenus afin de faire de sa plateforme un véritable outil d’information et d’accompagnement pour ses différents publics. Mais avant cela, la plateforme faisait face à un problème majeur : le site web avait été développé en dur. Cela signifie qu’il était impossible de le faire évoluer à moins de faire appel à des développeurs. Il était donc nécessaire de reprendre les éléments existants et de les mettre en place sur un CMS afin que les équipes puissent administrer le site directement sans dépendre d’une équipe technique.

En parallèle, la plateforme souhaitait développer sa présence sur LinkedIn afin de faire connaître ses actions, valoriser ses ressources et sensibiliser les professionnels aux enjeux de l’emploi et de l’inclusion.

Objectifs

Définir une ligne éditoriale cohérente avec les missions et les publics de JobTSA
Améliorer la qualité, la lisibilité et la structuration des contenus de la plateforme
Renforcer la visibilité des contenus grâce aux bonnes pratiques SEO
Valoriser les ressources, les actualités et les actions de JobTSA
Développer la notoriété de la plateforme auprès des professionnels et des entreprises
Structurer une communication LinkedIn régulière et engageante
Sensibiliser aux enjeux de l’emploi et de l’inclusion des personnes autistes

La réalisation

La première étape du projet a consisté à reprendre les éléments de l’ancien site web afin de les intégrer dans une nouvelle solution de gestion de contenu. L’ensemble des éléments visuels du front-end a été repris et adapté pour être intégré au CMS Contao, tout en permettant aux équipes d’administrer les contenus depuis son back-office.

Le choix de Contao s’est imposé pour sa simplicité d’administration, sa flexibilité et ses fonctionnalités natives favorables au référencement naturel. Le CMS permet notamment de gérer les balises SEO, les URL et la structure des pages, tout en offrant une base technique solide pour faire évoluer la plateforme selon les besoins de JobTSA.

Ensuite, nous avons défini et mis en œuvre la stratégie éditoriale à travers 3 leviers complémentaires :

la mise à jour des contenus repris de l’ancien site et l’optimisation des balises SEO existantes,
l’enrichissement des contenus de la plateforme avec la production régulière de contenus,
le développement de la communication de JobTSA sur LinkedIn.

Définition de la stratégie éditoriale

Définition de la stratégie éditoriale

Avant tout, nous avons réalisé un audit SEO. C’est à cette étape que nous avons identifié les points qui pouvaient freiner le référencement, mais aussi les opportunités de croissance. Nous avons passé en revue la technique, le contenu existant, les mots-clés, les concurrents ainsi que toutes les données disponibles. Phase essentielle du projet, elle nous a permis de construire un plan d’action réaliste, priorisé et de ne récupérer que les bases saines de l’ancien site web.

C’est dans un second temps que l’accompagnement SEO a pu prendre le relais. Il a été nécessaire au départ de mettre en place un cadrage éditorial pour définir les grandes thématiques à aborder, les messages prioritaires et les besoins des différents publics de la plateforme. L’objectif était de construire une communication claire, accessible et homogène, tout en valorisant l’expertise et les missions de JobTSA. Cette stratégie éditoriale nous a permis de définir le choix des mots-clés, d’élaborer un calendrier de publication, d’orienter le ton et le format des contenus. C’est à cette étape que les contenus ont été pensés pour répondre aux questions des utilisateurs, faciliter leur compréhension des sujets abordés et les orienter vers les ressources les plus pertinentes.

Valorisation des ressources et des actualités

Valorisation des ressources et des actualités

L’accompagnement éditorial permet notamment de mettre en avant les ressources, les initiatives et les actualités de la plateforme. Nous nous sommes également chargé de l’optimisation des pages les plus stratégiques afin de mieux se positionner sur les recherches autour des formations et plus globalement de l’inclusion professionnelle des personnes TSA. Les contenus ont été organisés de manière à faciliter leur consultation et à encourager les utilisateurs à découvrir d’autres informations complémentaires et à s’inscrire sur la plateforme.

Cette démarche a contribué à faire vivre le site dans la durée et à positionner JobTSA comme une ressource utile pour ses différents publics.

À cette étape, nous avions travaillé sur 2 des 3 piliers du SEO. Et comme la technique et le contenu ne suffisent pas : nous avons aussi développé une stratégie de netlinking pour renforcer la crédibilité et l’autorité du site JobTSA auprès de Google. Au départ, nous avons étudié la possibilité d’avoir des backlinks des partenaires de la plateforme, puis avons élargi le spectre afin de renforcer le positionnement des pages stratégiques et accélérer leur progression.

Stratégie de communication LinkedIn

En complément du site, nous avons accompagné JobTSA dans le développement de sa présence sur LinkedIn. Le choix de ce réseau social constitue un levier privilégié pour toucher les entreprises, les professionnels, les partenaires et les acteurs engagés dans les questions d’emploi et d’inclusion. Nous avons donc créé un planning de publication via Trello pour que le client puissent visualiser les sujets proposés, valider ou modifier si besoin.

Les publications LinkedIn ont été conçues pour valoriser les contenus du site, relayer les actualités de JobTSA et sensibiliser aux enjeux de l’emploi des personnes autistes. Elles permettaient également de mettre en lumière les initiatives, les ressources et les messages d’autres entités autour du sujet de l’inclusion professionnelles des personnes TSA.

Chaque publication a fait l’objet d’un travail sur l’accroche, la clarté du message et l’adaptation au réseau social, afin de favoriser la compréhension, l’engagement et les interactions avec les publics ciblés. Le tout en cohérence avec les contenus publiés sur le JobTSA. Les contenus publiés sur la plateforme peuvent être relayés et adaptés sur LinkedIn, tandis que les prises de parole sur le réseau social contribuent à faire découvrir les ressources du site.

Résultats

Après plusieurs mois de travail, les résultats se sont avérés très positifs avec une augmentation du trafic, d’inscriptions sur le site et une communauté engagé sur LinkedIn.

Aujourd’hui, les performances enregistrées sont :

Le nombre d’inscrits mensuel a été multiplié par 10 entre janvier 2024 et janvier 2025.
Plus d’une centaine de visiteurs mensuel sur le site, contre une vingtaine avant l’accompagnement.
La première position de la SERP sur des requêtes clés comme « outil inclusion professionnelle TSA » , « inclusion pro TSA » et l’apparition dans les IA comme une référence sur le sujet de l’inclusion professionnelle pour les personnes TSA.
Le trafic progresse aussi bien sur les articles de blog que sur les pages présentant leurs formations.
La stratégie de référencement est bien construite, appliquée avec régularité et a produit des résultats rapidement.
Plus d'une centaine d'abonnés sur la page LinkedIn et certains posts qui dépassent les 35% de taux d'engagement.