Rebranding 2026 : les transformations de marques qui font débat

Après une année 2024 marquée par de nombreux rebrandings forts et structurants, que nous avions analysés dans notre article dédié, les marques poursuivent leur transformation pour s’adapter à un environnement en constante évolution. Entre montée en puissance de l’intelligence artificielle, nouvelles attentes des consommateurs et enjeux de différenciation, les identités visuelles continuent d’évoluer à grande vitesse. Et en 2026, certains rebrandings ne se contentent plus de moderniser : ils questionnent, divisent et reflètent des changements stratégiques profonds.

Le 12 mars 2026, Semrush opère un repositionnement majeur avec une nouvelle identité de marque pensée pour répondre à une transformation profonde du web : le passage du SEO classique à la visibilité dans les environnements pilotés par l’intelligence artificielle. Historiquement connu comme une suite d’outils SEO, Semrush évolue désormais vers une plateforme unifiée de “brand visibility”, capable d’analyser et d’optimiser la présence des marques non seulement sur Google, mais aussi dans les réponses générées par les IA, les réseaux sociaux ou encore les interfaces conversationnelles : c’est l’avènement du SEO IA et du GEO.

Ce rebranding ne se limite pas à un simple changement visuel. Il traduit un virage stratégique fort : accompagner les entreprises dans un écosystème où la découverte de l’information ne passe plus uniquement par des liens, mais par des réponses synthétiques, des recommandations et des agents IA. En effet, la recherche pilotée par l’IA a connu une hausse de 527% en comparant le trafic provenant des LLM sur 19 propriétés Google Analytics 4 entre janvier et mai 2024 comparativement à la même période en 2025 selon Semrush.

L’objectif de ce rebranding est clair : permettre aux marques de comprendre, piloter et renforcer leur visibilité dans ce nouvel environnement hybride mêlant SEO, IA et “agentic search”. Dans cette logique, Semrush modernise également son interface et son positionnement produit pour devenir un véritable “intelligence engine”, capable de centraliser les données et d’offrir une lecture globale de la performance digitale.

Sur le plan visuel, Semrush opère également une évolution marquée de son identité graphique. La marque adopte un design plus épuré et moderne, avec une palette revisitée et des contrastes renforcés, facilitant la lisibilité sur tous les supports digitaux. Le logo a été légèrement simplifié pour gagner en impact et en reconnaissance, tout en conservant ses codes historiques. Cette nouvelle direction artistique s’inscrit dans une logique de clarté et de performance : des interfaces plus sobres, une hiérarchisation plus nette de l’information et une expérience utilisateur pensée pour accompagner des usages de plus en plus complexes. L’ensemble reflète un positionnement plus mature et technologique, en phase avec l’ambition de Semrush de devenir un acteur central de la visibilité à l’ère de l’IA.

Ce rebranding illustre parfaitement une tendance de fond : le SEO ne disparaît pas, il se transforme. Désormais, il ne s’agit plus seulement d’être bien positionné sur Google, mais d’être visible, compréhensible et recommandé par les intelligences artificielles. Et pour en savoir plus sur ce sujet, découvrez notre livre blanc sur les évolutions du SEO !

Adobe a récemment fait évoluer son identité de marque pour accompagner un tournant stratégique majeur : l’intégration massive de l’intelligence artificielle dans ses outils et son écosystème créatif. Avec le déploiement de technologies comme Firefly et l’essor de la création assistée par IA, Adobe ne se positionne plus uniquement comme un éditeur de logiciels, mais comme une plateforme de créativité augmentée.

Sur le plan graphique, la refonte d’Adobe se distingue par une volonté forte de simplification et d’unification visuelle. Le changement le plus marquant réside dans la fusion du symbole “A” et du logotype, désormais intégrés en une seule forme cohérente, renforçant la reconnaissance immédiate de la marque et évitant les ruptures visuelles entre ses différents supports .

La palette a également été volontairement réduite à l’essentiel : noir, blanc et un rouge Adobe revisité, plus intense et plus lisible. Ce choix minimaliste permet à la marque de se démarquer dans un univers saturé de dégradés et d’identités complexes, tout en facilitant la cohérence sur l’ensemble de ses produits et interfaces. Autre évolution notable : l’introduction du concept d’“Adobe Lens”, un cadre rouge utilisé pour encadrer les visuels. Cet élément graphique simple agit comme un repère visuel fort, permettant d’unifier les communications et de mettre en valeur les contenus créatifs produits avec les outils Adobe. Pour en savoir plus sur l'importance des couleurs en marketing et en communication, découvrez notre article sur le sujet !

Enfin, la typographie et les icônes ont été modernisées pour gagner en lisibilité et en cohérence. Les formes sont plus arrondies, les courbes plus souples et les icônes produits plus homogènes, contribuant à une expérience visuelle plus fluide et plus accessible sur l’ensemble de l’écosystème Adobe.

Adobe introduit également une nouvelle direction artistique basée sur la mise en valeur des créations générées avec ses outils, qu’elles soient réalisées par des designers, des marques ou via l’IA. Les visuels sont plus immersifs, dynamiques et centrés sur l’expérience, reflétant une volonté de placer la créativité, qu’elle soit humaine ou assistée, au cœur de son discours. Globalement, Adobe n’a pas cherché à révolutionner son image, mais plutôt à la clarifier, la renforcer et la rendre plus cohérente, en parfaite adéquation avec son ambition de plateforme créative unifiée qui affirme son rôle de chef d’orchestre de la créativité à l’ère de l’intelligence artificielle.

Avec cette nouvelle identité, Bonduelle amorce un repositionnement stratégique en phase avec l’évolution des attentes alimentaires. La marque ne se limite plus à son rôle historique d’industriel des légumes, mais affirme son ambition de devenir un acteur clé de l’alimentation végétale, plus saine, durable et responsable.

Sur le plan visuel, Bonduelle adopte une identité plus épurée et cohérente. Le logo a été retravaillé pour gagner en lisibilité, avec des formes simplifiées et un design plus actuel, tout en conservant ses éléments distinctifs pour ne pas rompre avec son héritage. La palette de couleurs a été modernisée avec des verts plus vifs et naturels, associés à des teintes complémentaires plus douces, permettant de créer un univers visuel plus attractif et différenciant en rayon comme en digital.

La typographie évolue également vers un style plus arrondi et accessible, renforçant la proximité avec les consommateurs. Enfin, l’ensemble du territoire graphique privilégie des visuels plus authentiques, centrés sur les produits et leur usage, avec une mise en scène plus simple et plus lisible. L’univers graphique évolue également vers une approche plus chaleureuse et incarnée : les visuels mettent davantage en avant les usages, les recettes et les moments de consommation. L’objectif est de rapprocher la marque du quotidien des consommateurs, tout en valorisant une alimentation plus végétale et gourmande.

Ce rebranding réalisée par l’agence Carré Noir illustre une transformation plus globale : Bonduelle passe d’une marque produit à une marque de mode de vie, engagée dans les enjeux alimentaires et environnementaux contemporains.

Avec son rebranding récent, Domino’s poursuit un objectif clair : moderniser son image tout en renforçant sa proximité avec ses clients. Dans un contexte où la livraison et le digital occupent une place centrale, la marque cherche à s’affirmer comme un acteur à la fois technologique et accessible, capable de répondre aux nouveaux usages de consommation rapide.

Sur le plan graphique, Domino’s mise sur la simplicité et la lisibilité. Le logo iconique en forme de domino est conservé, mais retravaillé dans une version plus épurée, avec des lignes plus nettes et un rendu plus adaptable aux supports digitaux. La palette rouge et bleu, signature historique de la marque, est maintenue mais légèrement modernisée avec des teintes plus franches et contrastées, améliorant la visibilité sur mobile et en environnement digital. De plus, en intégrant un “mmm” au cœur de son identité, Domino’s renforce une dimension émotionnelle forte autour de sa marque. Ce clin d’œil universel au plaisir gustatif rappelle immédiatement l’expérience produit : un moment de gourmandise, de partage et de satisfaction instantanée.

Au-delà de l’image, ce repositionnement traduit une évolution stratégique vers une expérience plus fluide, plus connectée et plus centrée sur le client. Domino’s ne se présente plus seulement comme une chaîne de pizzas, mais comme une marque de service rapide, efficace et ancrée dans le quotidien, notamment via ses plateformes digitales et ses innovations en matière de commande et de livraison.

Ce rebranding vise à moderniser sans rompre, en conservant les éléments forts de reconnaissance tout en adaptant la marque aux nouveaux standards du marché.

Avec sa nouvelle identité, la Maison Nicolas opère un virage marqué, cherchant à moderniser son image tout en élargissant son attractivité auprès de nouvelles générations de consommateurs. En effet, Nicolas a changé de logo et de nom pour devenir Maison Nicolas. Historiquement ancrée dans une image traditionnelle de caviste, la marque avait pour rappel commencé avec le simple nom de son créateur inscrit en grosses lettres sur le devant des voitures de livraison. Maison Nicolas souhaite désormais s’inscrire dans une approche plus contemporaine, accessible et conviviale. Sur le plan graphique, Maison Nicolas opère un changement de logo radical avec une volonté de "...personnifier la marque en mettant l’humain au centre." selon Cathy Collart Geiger la nouvelle Directrice Générale du groupe. La notion de "Maison"  a été ajoutée pour renforcer cette idée de proximité, d'accueil et de lieu de conseil. Cette idée est une fois de plus confirmée par la signature utilisée par la marque : Source de convivialité depuis 1822.

Mis à part la couleur bordeaux, ce nouveau rebranding se veut rompant avec l’univers visuel historique de la marque. Et il n'est que la partie émergée de l’iceberg. En effet, derrière ce rebranding se cache un plan de transformation axé autour de 4 leviers principaux :

• Remettre la relation client au centre de la relation avec notamment la mise en place d'un CRM et d'une stratégie data driven,
• Le lancement d'une gamme sans alcool pour attirer ce nouveau segment,
• Un élargissement de la gamme des champagnes à moins de 30€ car 85% du marché se situe sur ce segment de prix,
• Et un travail sur l'ajout de nouvelles références pour les vins blancs et vins italiens.

Ce repositionnement vise à simplifier la perception de l’enseigne et à la rendre plus lisible dans un environnement concurrentiel en mutation, où l’expérience client, le conseil et la découverte prennent une place centrale. Nicolas ne se présente plus uniquement comme un distributeur de vins, mais comme une marque de référence autour de l’art de vivre et du plaisir de la dégustation. Toutefois, cette refonte ne fait pas l’unanimité. En modernisant fortement son image, la marque prend le risque de s’éloigner de ses codes historiques, ce qui suscite des réactions contrastées, notamment chez les clients fidèles attachés à son identité traditionnelle. Les principales remarques découlent du "A" de Nicolas, plus petit que les autres lettres et qui semble "flottant" et complexifie la lisibilité du logo ainsi que le choix typographique qui va à l'encontre des codes utilisés dans le domaine du vin.

Avec l’évolution de son identité le 4 décembre 2025, Kiabi amorce une transformation visant à moderniser son image et à renforcer son attractivité auprès des nouvelles générations. Marque historiquement positionnée sur les codes du retail de la mode, Kiabi cherche à affirmer un positionnement plus actuel, en phase avec les codes d’une plateforme de marque au service des familles.

Sur le plan graphique, Kiabi opte pour une évolution vers plus de simplicité et de lisibilité. Le groupe Kiabi s’offre un nouveau logo: un "K" stylisé qui s’invite également sur les logos de l’ensemble de ses entités (Kitchoun, Beebs, Kiabi Home, Wekrew, …) tout en conservant des éléments reconnaissables pour assurer une continuité avec l’ancienne identité. Ce K fait apparaître un cœur et un cintre, clin d'œil à sa première identité visuelle.

La palette de couleurs évolue légèrement pour gagner en fraîcheur et en visibilité, avec des tons plus actuels et mieux adaptés aux usages digitaux. L’univers visuel se veut plus dynamique, avec une mise en avant des produits et des usages dans des contextes du quotidien, renforçant la proximité avec les consommateurs.

Ce rebranding s’inscrit dans une volonté de rendre la marque plus lisible, plus dynamique et plus identifiable dans un univers concurrentiel très dense. L’objectif est clair : conserver son ADN de marque populaire tout en adoptant une image plus contemporaine et en lien avec le passage d’une logique d’enseigne vers une logique de marque. Pourtant, cette évolution suscite des réactions contrastées. Comme souvent avec les marques installées, toute modification de l’identité visuelle vient questionner l’équilibre entre modernisation et fidélité à l’héritage.

Le Mont-Saint-Michel, l’un des sites les plus emblématiques de France, a récemment fait évoluer son identité visuelle afin de mieux refléter son statut de site patrimonial d’exception à rayonnement international. L’objectif de cette refonte est double : renforcer l’attractivité touristique tout en proposant une image plus cohérente, adaptée aux usages digitaux et aux supports contemporains. Sur le plan graphique, la nouvelle identité mise sur la simplicité et la lisibilité. Le logo a été retravaillé avec une approche plus minimaliste, mettant en avant la silhouette iconique du Mont dans une version stylisée et facilement reconnaissable.

La palette de couleurs se veut sobre et élégante, avec des tons évoquant à la fois la pierre, la mer et le caractère intemporel du site. Cette approche permet de créer une identité plus homogène et adaptable sur tous les supports, du print au digital. La typographie a également été modernisée pour améliorer la lisibilité et renforcer le caractère institutionnel de la marque, tout en conservant une certaine élégance en lien avec l’histoire du lieu. Pour en savoir plus sur l'impact de la typographie pour votre image de marque, découvrez notre article sur le sujet.

Ce rebranding s’inscrit dans une volonté de mieux structurer la communication autour du site, en unifiant les prises de parole et en affirmant une identité forte, à la hauteur de sa notoriété mondiale. Il ne s’agit pas seulement de moderniser, mais aussi de mieux valoriser l’histoire, le patrimoine et l’expérience unique qu’offre le Mont-Saint-Michel.

Photos provenant de Semrush, Adobe, Bonduelle, Domino's, Maison Nicolas, Kiabi, et du Mont Saint-Michel.