Google Search Console lance un filtre requêtes avec marque / sans marque

Le référencement naturel évolue constamment et Google continue d’améliorer les outils permettant d’analyser la performance des sites web. La dernière évolution en date concerne la Google Search Console, qui introduit un nouveau filtre permettant de distinguer les requêtes avec marque et sans marque. Celle-ci fait suite à la récente apparition d’AI Performance dans la Bing Webmaster Tools : le premier outil officiel permettant de mesurer sa visibilité dans les réponses générées par l’intelligence artificielle.

Cette fonctionnalité, actuellement en cours de déploiement, permet de séparer automatiquement le trafic de notoriété du trafic d’acquisition SEO. En d’autres termes, elle permet de comprendre plus précisément quelle part du trafic organique provient d’internautes qui connaissent déjà votre entreprise et quelle part provient de nouveaux visiteurs qui découvrent votre site via les moteurs de recherche.

Jusqu’à présent, distinguer le trafic lié à la marque du reste du trafic organique n’était pas toujours simple. Nous avions jusqu’alors la possibilité de créer des filtres complexes en regex ou d’utiliser des outils externes pour isoler les requêtes contenant le nom de la marque.

Avec ce nouveau filtre, Google simplifie considérablement l’analyse. L’outil est capable d’identifier automatiquement les requêtes associées à une marque grâce à ses modèles d’intelligence artificielle. Cela inclut non seulement le nom de l’entreprise, mais aussi ses variantes, les fautes de frappe courantes ou encore certains produits associés.

Concrètement, il devient possible en quelques clics d’afficher uniquement les requêtes contenant la marque ou, au contraire, d’analyser uniquement les requêtes génériques qui génèrent de nouveaux visiteurs. Cette évolution facilite grandement la compréhension des performances SEO et permet d’obtenir une vision beaucoup plus claire de l’origine du trafic organique. Cette fonctionnalité ne permet pas de consulter les performances antérieures à son déploiement. Introduite fin février 2026, elle permet de visualiser les données liées au trafic de marque dans la Google Search Console à partir du 21 février 2026.

Cette nouvelle fonctionnalité met en lumière une distinction fondamentale en référencement naturel : la différence entre trafic de marque et trafic d’acquisition SEO.

Le trafic de marque correspond aux internautes qui recherchent directement votre entreprise, votre nom de domaine ou l’un de vos produits. Dans ce cas, l’utilisateur connaît déjà votre marque et utilise le moteur de recherche pour vous retrouver. Ce type de trafic est généralement très qualifié, mais il dépend fortement de la notoriété déjà existante de l’entreprise.

À l’inverse, le trafic d’acquisition SEO provient d’internautes qui ne connaissent pas encore votre marque. Ils effectuent une recherche générique sur un sujet, un problème ou un besoin, et découvrent votre site via les résultats naturels. C’est ce trafic qui permet réellement de développer la visibilité d’une entreprise et d’attirer de nouveaux prospects. Avec ce nouveau filtre, il devient enfin possible d’identifier clairement la part de chacun de ces deux types de trafic dans vos performances SEO.

Cette distinction entre trafic de marque et trafic d’acquisition permet également de mieux évaluer l’efficacité d’une stratégie de contenu. Il n’est pas rare de voir des sites afficher une forte croissance de trafic organique, tout en découvrant que la majorité de ce trafic provient en réalité de requêtes liées à la marque. Dans ce cas, la progression observée reflète surtout une augmentation de la notoriété ou des recherches directes, et non nécessairement l’efficacité du contenu SEO pour attirer de nouvelles audiences.

Grâce à ce nouveau filtre, les entreprises peuvent désormais analyser plus précisément l’impact réel de leurs efforts en référencement. Il devient plus facile d’identifier les pages qui captent de nouveaux visiteurs, de comprendre les sujets qui génèrent de l’acquisition et d’évaluer le retour sur investissement de la production de contenu.

L’arrivée de cette fonctionnalité dans la Google Search Console s’inscrit dans une transformation plus globale du référencement naturel. Les moteurs de recherche évoluent, les usages changent et les indicateurs de performance deviennent de plus en plus sophistiqués.

Avec l’essor de l’intelligence artificielle dans les moteurs de recherche, l’explosion des contenus publiés en ligne et la concurrence croissante sur les mots-clés, la visibilité ne repose plus uniquement sur le positionnement dans les résultats. Les entreprises doivent désormais travailler à la fois leur stratégie de contenu, leur autorité thématique et leur identité de marque pour se démarquer dans un environnement digital de plus en plus dense. Et c’est exactement dans ce contexte que  la capacité à analyser précisément la provenance du trafic devient essentielle pour orienter les investissements SEO.

L’introduction de ce filtre confirme également une tendance que de nombreux experts SEO observent depuis plusieurs années : la marque joue un rôle de plus en plus important dans la visibilité en ligne. Dans un web saturé de contenus, les moteurs de recherche cherchent à identifier les sources les plus fiables et les plus reconnues. Les marques fortes bénéficient naturellement d’un avantage, car elles génèrent davantage de recherches directes, de citations et de signaux de confiance.

À l’ère de l’intelligence artificielle et des réponses générées automatiquement par les moteurs de recherche, cette dimension devient encore plus importante. Les contenus issus de sources identifiées et crédibles ont davantage de chances d’être sélectionnés comme références dans les réponses IA. Développer sa marque n’est donc plus seulement un enjeu marketing : c’est aussi un levier stratégique pour le SEO.